Sfera internetowa jest nieodłącznie związana z ciągłym monitorowaniem każdego ruchu użytkownika, ustalania jego trybu życia, preferencji, zainteresowań i dostosowywania do wyników tej analizy zawartości mu wyświetlanej. Wszystko to ma na celu przynieść konkretne zyski, najczęściej w wyniku zachęcenia do zakupu konkretnego towaru lub usługi. Zagrożeni tymi działaniami są zwłaszcza najmłodsi – mają oni mniejszą świadomość wartości swoich danych osobowych, nie znają sposobów funkcjonowania dużych platform internetowych oraz ewentualnych niebezpieczeństw związanych z pozyskaniem danych osobowych przez osoby trzecie.