Dane osobowe i preferencje użytkowników Internetu są istotnym zasobem, na którym zależy wielu przedsiębiorcom. Idealnym scenariuszem dla firm, które w jakiś sposób reklamują się w wirtualnej przestrzeni, jest posiadanie szerokiej wiedzy o upodobaniach potencjalnego klienta oraz możliwość wysyłania mu spersonalizowanych komunikatów marketingowych. Obowiązujące przepisy jednak w sposób istotny ograniczają możliwość wysyłki takich komunikatów czy korzystania z plików cookies bez zgody użytkownika.